Bloggeragenturen sprießen wie die Pilze aus dem Boden. Kein Wunder, wo es doch auch immer mehr (professionelle) Blogs gibt, die mit Firmen zusammenarbeiten möchten. Doch wem nutzen diese Bloggeragenturen eigentlich, von denen es alle paar Wochen eine neue gibt? Nachdem die letzten Beiträge aus der Kategorie Bloggerlife bei euch so gut angekommen sind, gibt es heute nun eine neue Ausgabe. Heute soll es um Bloggeragenturen gehen.

Für diejenigen, die nicht wissen, wovon ich spreche, es gibt Agenturen, die Blogger und Unternehmen, zwecks Kooperationen, zusammenbringen. Sie nehmen Blogger unter Vertrag, um sie dann ihren Kunden für bestimmte Projekte anbieten zu können. Ähnlich wie wir es von Modelagenturen kennen.

Bestimmen Bloggeragenturen das Bloggerlife?

Bei meinem letzten Beitrag auf der Kategorie Bloggerlife, zum Thema Follower bei Instagram kaufen – Lohnt sich das?, habe ich nämlich den Fehler gemacht, zu viele Informationen als gegeben vorauszusetzen. Denn ganz offensichtlich sind es nicht nur andere Blogger, die diese Beiträge aus dem Bloggeralltag interessant und amüsant finden, sondern auch viele Leser von Blogs, die nicht selbst bloggen oder zumindest nur hobbymäßig.

Zum Thema Bloggeragenturen hole ich deshalb weiter aus. Schließlich sollen auch die Leute verstehen, worum es geht, die nicht ganz tief, bis zum Hals selbst im Bloggersumpf stecken. Sollten am Ende trotzdem noch Fragen bleiben, stellt sie. Ich versuche sie nach bestem Wissen und Gewissen zu beantworten.

Viele namhafte Blogger, und solche die es werden wollen, sind mittlerweile in Bloggeragenturen unter Vertrag, die alles Wichtige rund um Kooperationen und Testprodukte für die Blogger regeln. Das hat natürlich den großen Vorteil, dass die Blogger sich um viele Dinge nicht selbst kümmern müssen. Außerdem müssen sie ihre persönliche Anschrift nicht im Impressum veröffentlichen, sondern können als Kontakt ihre Agentur nennen. Das ist für viele Blogger ein Grund, entweder gar kein Impressum zu besitzen oder es nicht rechtskonform zu gestalten oder eben in Bloggeragenturen oder Netzwerke einzutreten.

Absprachen über Veröffentlichung, Linkgestaltung, Kennzeichnung und Honorar führt in der Regel die Bloggeragentur mit der entsprechende Marke oder gegebenenfalls mit deren PR und Marketing-Agentur. Der Blogger selbst stimmt einer Kooperation unter den vorab besprochenen Bedingungen dann in der Regel nur noch zu. Wie unabhängig Blogger allerdings tatsächlich mit den angebotenen Kooperationen umgehen können, bleibt fraglich. Schließlich sind andere Agenturen auch keine netten Angebotsdienstleister, die ihren Schützlingen vollkommen freie Hand lassen.

Wie viele Entscheidungen treffen Blogger in Agenturen?

Schaut man sich einmal die Blogger, die in eben solchen Bloggeragenturen untergekommen sind, an, dann fällt auf, dass dies in der Regel große Blogger, mit vielen Followern in den sozialen Netzwerken sind. Und selbst bei den Agenturen, die sich eine bunte Mischung aus verschiedenen Bereichen, Reichweiten und Zielgruppen auf die Fahnen geschrieben haben, entdeckt man auf den ersten Blick nur die bekannten Blogger und Influencer, die allesamt eine gewisse Reichweite besitzen.

Wie groß die Reichweite tatsächlich sein muss, um in einer Bloggeragentur aufgenommen zu werden, ist unterschiedlich. Fakt ist aber: ist die Reichweite nicht entsprechend groß, kommen kaum Kooperationen zustande. Denn die Masse aller Kooperationen wird über Reichweite bestimmt. Der Blogger, der also nicht genügend Reichweite besitzt und damit zu wenige Aufträge an Land zieht, ist unrentabel. Denn nur bei tatsächlich abgeschlossenen Kooperationsverträgen verdient die Agentur ihren entsprechenden Teil an der ganzen Sache mit.

Keine Kooperationen, kein Geld, keine Agentur.

So einfach und so grausam ist das. Viele mittlere und kleinere Blogger werden deshalb gar nicht erst in Bloggeragenturen aufgenommen. Und wer doch einen der zum Teil sehr begehrten Plätze ergattert, der muss liefern. Sonst ist auch er ganz schnell wieder draußen. Quasi agenturlos. Ob das zwangsläufig ein Nachteil ist, lasse ich erst einmal außen vor. Der Druck, der auf den Außerwählten lastet, scheint mir mitunter sehr hoch.

Oder wie ist es sonst zu erklären, dass auch bei einigen Agenturbloggern mit dofollow Links und ungekennzeichneten Beiträgen nur so um sich geworfen wird? Dass darunter auch einige sind, deren Like-Ratio unter der bedenklichen 4% Grenze liegen, erwähne ich an dieser Stelle nur nebenbei. Den Rest kann sich wohl jeder denken. Ansonsten empfehle ich Follower bei Instagram kaufen – Lohnt sich das? .

Bloggeragenturen sind lukrativ

Eine Agentur damit zu beauftragen, die fürs Unternehmen am besten passenden, reichweitenstärksten Blogger und Influencer für eine Kooperation zu gewinnen, ist für Marken sicherlich praktisch. Schließlich besitzen viele Firmen weder die nötigen Kenntnisse über die Bloggerszene, noch haben sie die Kapazitäten, einen eigenen Mitarbeit fürs Social Media Marketing und Blogger Relations einzustellen. Auch wenn es davon immer mehr gibt.

Es ist also durchaus sinnvoll, Profis damit zu beschäftigen. Und aufgrund der mangelnden Kenntnisse und Kapazitäten darf das dann auch gerne ein bisschen mehr kosten. Schließlich müssen in der Zusammenarbeit mit Bloggeragenturen nicht nur die Blogger, sondern auch die Agenturen bezahlt werden. Auch wenn die Blogger einen Teil ihrer Honorare dann erst im Nachhinein an die Agentur zahlen. Das Ergebnis bleibt das gleiche und ist wie überall sonst auch. Je mehr Leute an einer Sache beteiligt sind, desto mehr Leute wollen daran auch verdienen.

Verschenkt wird auch in der Blogosphäre nichts – da vielleicht sogar am allerwenigsten. Aber das ist ein anderes Thema. Vielleicht ja eines für den nächsten Beitrag aus der Kategorie Bloggerlife.

Bloggeragenturen lohnen sich also vor allem für sich selbst. Der Blogger muss ein entsprechend höheres Honorar von einem Unternehmungen für einen sponsored Post verlangen, um einen gewissen Anteil an die Agentur abgeben zu können. Alternativ bezahlt das Unternehmen die Agentur, die dann wiederum die beteiligten Blogger bezahlen. Auch hier kommt das gleiche am Ende heraus.

Wer also glaubt, am Anfang seines professionellen Bloggerlebens auf die Unterstützung einer Bloggeragentur hoffen zu können, den muss ich wohl enttäuschen. Denn wer gerade erst anfängt zu bloggen und noch nicht auf große Zugriffszahlen und Follower verweisen kann, der bleibt erst einmal auf sich gestellt. Denn nur wenn es sich für beide Seiten lohnt, kommt eine Zusammenarbeit zwischen Agentur und Blogger überhaupt erst in Frage.

Reichweite ist nicht alles. Die Zielgruppe ist entscheidend.

Wer als Unternehmen glaubt, er bekäme immer die passendsten Blogger für sein Produkt oder seine Marke, der muss sich an den Gedanken gewöhnen, dass er nicht nur ein Budget für die Agentur miteinplanen muss, sondern auch daran, dass nicht alle Bloggeragenturen auch wirklich ein breites Spektrum unterschiedlicher Blogger unter Vertrag haben.

Denn nicht immer und für alles schlägt Reichweite alles andere. Es kann sich also durchaus lohnen, einen kleineren Blogger für eine Kampagne zu wählen. Der besitzt vielleicht zwar weniger Follower bei Instagram und kann auch nicht die allermeisten Unique Visitors auf seinem Blog vorweisen, dafür hat er aber vielleicht eine perfekt passende Leserschaft, die genau der Zielgruppe des Produkts oder Marke entspricht. Diesen Blogger wird man aber nur selten in einer Agentur finden.

Das können Bloggeragenturen leisten:

• es gibt immer mehr Bloggeragenturen
• immer mehr Blogger sind in Agenturen unter Vertrag
• Bloggeragenturen bieten oft die reichweitenstärksten Blogger oder Influencer
• Bloggeragenturen achten nicht immer darauf, dass Kooperationen entsprechend gekennzeichnet sind und ausschließlich nofollow Links gesetzt werden
• Nur weil ein Blogger in einer Agentur unter Vertrag ist, ist er nicht zwangsläufig besser als ein anderer.
• Auch bei Bloggern in Bloggeragenturen stimmt manchmal das Verhältnis zwischen Followern und Aktionen, wie Likes und Kommentaren, nicht.
• Bloggeragenturen können hilfreich im Bezug auf Blogger Relations und Social Media Marketing sein, eine Garantie dafür, dass ein Produkt auch wirklich bei der passenden Zielgruppe ankommt, die entsprechendes Vertrauen zum Blogger besitzt und auf sein Urteil vertraut, sind sie aber nicht.

Sind Bloggeragenturen die Zukunft?

Was haltet ihr von Bloggeragenturen? Glaubt ihr, man muss in einer Agentur sein, um wirklich erfolgreich bloggen zu können? Wo seht ihr Vor- und Nachteile von Agenturen für Blogger und Influencer auf der einen und Unternehmen auf der anderen Seite?

Und habt ihr vielleicht Wünsche, Themen, Anregungen, worüber ihr in Zukunft gerne mehr erfahren würdet? Was interessiert euch am Bloggerlife am meisten?