Seitdem ich selbst als Blogger unterwegs bin, hat sich das Bloggen immer wieder verändert. Vor allem das Image von Bloggern mehrfach gewendet – teilweise um 180 Grad. Vor fünf Jahren wussten viele noch nicht, dass es Blogger und Blogs gibt und was die so machen. Ein Jahr später gab es eine Hochphase in Sachen Blogger Marketing. Plötzlich bekamen Blogger Tag für Tag Produkte zum Testen zugeschickt. Die Aufmerksamkeit kam fast über Nacht. Plötzlich wollten alle mit Bloggern und YouTubern zusammenarbeiten. Ohne eigentlich genau zu wissen, wie das geht und wie beide Seiten davon profitieren können.

Ein weiteres Jahr später, es muss 2015 gewesen sein, wurde das ganze Thema Blogger und Influencer immer größer. Jetzt machten sich immer mehr Blogger selbständig. Aus Nebenverdiensten und Teilzeit-Arbeit wurde ein richtiges Business. Und immer mehr junge Leute konnten von ihren Einnahmen über ihren Blog, aber natürlich auch von ihrem YouTube Kanal leben.

Und plötzlich wurde auch Instagram in Sachen Blogger Marketing immer wichtiger. Gleichzeitig wussten immer mehr Menschen, was ein Blogger ist, wie Blogger und Firmen zusammenarbeiten können und wie eine ganz neue Form der Werbung geschaffen war.

Doch plötzlich hieß es: Blogger sind eitle Selbstdarsteller, die sonst nichts können

Und wann immer Menschen mit Sachen erfolgreich sind, was auch immer erfolgreich in diesem Zusammenhang bedeutet, wurden Neider laut. „Blogger sind eitle Selbstdarsteller, die sonst nichts können!“, hieß es. Und dieses Vorurteil hat sich bis heute in einem Teil der Bevölkerung gehalten. „Blogger bekommen alles umsonst!“, „Blogger liegen den ganzen Tag nur in der Sonne!“, „Blogger nehmen sich selbst zu wichtig!“ und „Blogger sollen mal richtig arbeiten gehen!“. Das ist nur eine Auswahl kritische Sätze, die immer wieder in der Öffentlichkeit und vor allem in sozialen Medien fallen.

Dass dazu bei vielen Bloggern noch eine ganze Reihe Hater und persönlicher Beleidigungen in regelmäßigen Abständen kommt, möchte ich an dieser Stelle gerne außen vor lassen. Mir geht es heute um einen persönlichen Kommentar zu all den Vorurteilen, die viele Menschen gegenüber Bloggern immer noch (oder wieder?) haben. Denn mit Beginn der Professionalisierung von Blogs und dem Influencer Marketing, auch so ein schönes Wort, das den Gegnern in die Hände spielt, wurden auch die kritischen Stimmen immer lauter. Aus Neugierde und Interesse an Bloggern und ihrer Arbeit, wurde ein regelrechter Kampf, eine Hetzjagd gegen Blogger, YouTuber und Social Media Größen.

Ein Kampf auf vielen Seiten – ein Blogger gegen alle

Warum ich gerade auf einem Blog darüber schreibe? Schließlich könnte man meinen, dass nur Interessierte und Fans von Blogs diese lesen. Aber genau das ist es eben nicht der Fall. Sehr viele Neider, Hater, Trolle oder einfach Frustrierte lesen Blogs und schauen sich YouTube Videos an, nur um anschließend ihrer ungeschönten Meinung freien Lauf zu lassen.

Weitere spannende Beiträge zum Thema Bloggen als Business:

• Blogger Events und Influencer Marketing: So profitieren beide Seiten
• Kann man vom Bloggen leben?
• Blogger und ihre Verantwortung
• Sind Blogger auch Journalisten?

Denn das Netz kennt keinen Anstand. Die Anonymität wird gnadenlos ausgenutzt. Viele verstecken sich hinter Zahlen und Buchstabenkombinationen und legen für ihre Hasskampagnen ganze Accounts an. Eine echte Diskussion auf Augenhöhe findet nicht statt. Denn darum geht es den Trollen gar nicht.

Wann immer ich also einen neuen Beitrag veröffentliche, muss ich damit rechnen, dass einer nur darauf wartet, dass ich einen Fehler mache. Sei es bei der Kennzeichnung von Werbung, sei es bei der Recherche zu einem Produkt oder sei es einfach nur das Outfit, das irgendwem immer nicht gefällt. Wer seine Inhalte ins Netz stellt, braucht ein dickes Fell.

Denn es gibt immer Reaktionen und die sind ganz sicher nicht nur positiv. Auch wenn ich für mich persönlich sagen kann, dass ich bisher sehr viel Glück gehabt habe. Nur vereinzelt habe ich den ein oder anderen bösen Kommentar bekommen.

„Das ist lächerlich! Wer liest so was? Typisches Blogger-Gehabe!“

In der letzten Woche fand ich mich plötzlich selbst inmitten einer sehr negativen Diskussion zum Thema Blogger und ihr typisches Gehabe aus Wichtigtuerei und Selbstdarstellungszwang. Der Auslöser war ein Zeitungsartikel, in dem es um das Geldverdienen durch Blogs, Instagram und Co. ging.

Als ich dem Interview bei der Zeitung für diesen Bericht vor einiger Zeit zugestimmt habe, war mir klar, dass es Gegenwind geben würde. Mitten in die #Bloggergate Debatte hinein, wusste ich, dass nicht alle begeistert sein würden.

Aber nur wenn unsere Tätigkeit als Blogger der breiten Masse verständlich wird, haben wir eine Chance, mit den Vorurteilen aufzuräumen und ernst genommen zu werden. Und genau darum geht es von Anfang an: Wir Blogger möchten ernst genommen werden als das, was wir sind: Eine Bereicherung der Medienlandschaft, als Informationsquellen, als Unterhaltungs- und Inspirationsquellen.

Wie groß die Vorurteile sind und wie wenig Interesse es auf manchen Seiten gibt, die Tätigkeiten von Bloggern und den Sinn und Nutzen von Blogs zu verstehen, hätte ich nicht gedacht. Vielleicht war es naiv zu glauben, dass man Hater mit guten Argumenten und Erklärungen überzeugen könnte. Ich hätte es wissen müssen, dass es manchmal eben nicht reicht, zu bestätigen, dass man sich selbst nicht für den Nabel der Welt hält, und man sich durchaus bewusst ist, dass man mit einem Blogbeitrag kein Leben rettet. Manche Blog-Gegner wollen nichts hören und nichts verstehen Sie wollen nur ihre Meinung sagen, selbst wenn die oberflächlich, nichts mit der Wahrheit zu tun hat und gar keine Meinung, sondern lediglich eine Beleidigung ist.

Blogger können nichts und sind doch Manager ihres eigenen Businesses

„Blogger können nichts!“ Auch das ist so ein schönes Vorurteil, das sich so hartnäckig hält, wie das Bloggen selbst. Das einzige, was Kritiker jedem Blogger zugestehen, ist Narzissmus und Aufmerksamkeitssucht. Dabei kenne ich mehr Blogger, denen die persönliche Aufmerksamkeit  gar nicht so recht ist, als anders herum. Hätte jeder Blogger ein Model, an dem er seine Stylingideen und Outfitinspirationen zeigen könnte, wäre es den meisten Bloggern wahrscheinlich nicht mal unrecht.

Denn mal ehrlich: als nicht Fotomodell ständig vor der Kamera zu stehen, mit all seinen Makeln und Problemzonen, das ist auch anstrengend. Ganze Fotostrecken landen im Datenmüll, weil man sich selbst auf den Bildern nicht gefällt, weil das Outfit furchtbar unvorteilhaft ist oder einfach weil man sein Gesicht nicht unter Kontrolle bekommen hat, während man im Kopf mit ganz anderen Dingen beschäftigt war.

Verlust von Privatsphäre – Öffentlichkeit

Als Blogger gibt man immer einen Teil seiner Privatsphäre auf. Was andere als Aufmerksamkeitssucht und Selbstdarstellungszwang aburteilen, ist manchmal das Gegenteil von angenehm. Es ist notwendiges Übel, wenn der eigene Blog eine persönliche Note bekommen soll. Und das ist eben genau das, was Blogs von anderen Medien unterscheidet. Sie sind super persönlich und eben an eine Person gebunden, mit deren Gesicht alles steht und fällt.

Wenn man Nachrichten bekommt, dass man irgendwo gesehen wurde, wenn man anfängt darüber nachzudenken, ob man ungeschminkt auf die Straße gehen sollte oder wenn einem klar wird, dass es Menschen gibt, die einen erkennen, dann ist das in aller Regel eher spooky, als ein schönes Gefühl.

Man fängt an, darüber nachzudenken, was man in der Situation gemacht hat, wie man aussah oder ob es einem überhaupt lieb ist, dass man einen Teil seiner Privatsphäre aufgibt. Doch wenn einem das tatsächlich bewusst wird, dass einen fremde Menschen auf der Straße tatsächlich erkennen, ist es meist sowieso zu spät.

Das soll nicht heißen, ich könnte nicht mehr auf die Straße gehen, ohne dass mich jemand erkennen würde. Oder als wäre ich umringt von fremden Menschen, die mit mir ein Foto machen wollten. Das ist natürlich Quatsch.

Von Unverständnis und Interesse zu Ablehnung und Neid

War es vor einiger Zeit noch ein breites Interesse daran, was ein Blogger eigentlich so macht und wie er sein Geld verdient, ist die Stimmung bei einigen mittlerweile umgeschlagen. Es wird vorausgesetzt, dass man als Blogger alles geschenkt bekommt und dafür nichts tun muss, als nett in die Kamera zu lächeln.

Dass der Alltag eines Bloggers, wie der von vielen anderen, hauptsächlich am Schreibtisch stattfindet, scheinen manche sich nicht vorstellen zu können. Dass die Hauptarbeit, neben dem Fotografieren und Schreiben von Texten, vor allem darin besteht, Emails und Angebote zu schreiben, Konzepte zu entwickeln und mit Partnern über die Umsetzung von Deadlines zu telefonieren, vergessen die meisten.

Sehr viele Blogger arbeiten allein oder im Zweierteam. Das heißt jeder muss sich um viele Dinge kümmern, die nicht besonders glamourös sind, wie Rechnungen, Versicherungen und die Steuer. Wahrscheinlich finden 80 Prozent der ganzen Arbeit eines Bloggers am Schreibtisch, zwischen Mailprogramm und Telefon statt. Gleichzeitig gibt es niemanden, den man um Rat fragen kann. Es gibt keine Kollegen und Vorgesetzten, die einem zur Seite stehen. Wann immer man etwas Neues machen muss, oder möchte, muss man sich das als Blogger selbst beibringen. Es gibt kein Schema F.

Als Blogger ist man sein eigener Lehrer

Fotografie, Bildbearbeitung, Textproduktion, Layout und Design, Buchhaltung, Programmierung und Vertrieb: alle Dinge, die in anderen Berufen und Unternehmen von mehreren Menschen gemacht werden, erledigen Blogger allein oder mit ihrem Partner. Verträge müssen geschrieben werden, die neuesten rechtlichen Aspekte berücksichtigt und Genehmigungen eingeholt werden: all das ist vieles, aber ganz sicher nicht lächerlich, wie ich mir zuletzt anhören durfte.

Und auch wenn es sich vielleicht in diesem Beitrag nicht so anhört: ich bin unendlich dankbar dafür, dass ich etwas machen kann, das mir Spaß macht, das mich fordert und dafür sorgt, dass ich mich permanent weiter entwickeln und fortbilden kann.

Aber genau das ist es, was eben jenen Kritikern offenbar sauer aufstößt. Sie können nicht ertragen, dass es eine ganze Reihe Menschen gibt, die sich ihren Traumberuf selbst aufgebaut haben und einen Job ausüben können, der ihnen Spaß macht. Verrückter Weise sind das aber oft genau die Menschen, die am Wochenende ins Stadion rennen und damit dafür sorgen, dass der Fußball nicht nur ein Volkssport, sondern eben auch ein Millionengeschäft geworden ist.

Die Nachfrage bestimmt das Angebot auch bei Blogs

Ob Ablösesummen und Gehälter im Sportbereich immer ganz angemessen sind, möchte ich überhaupt nicht bewerten. Fakt ist, das System funktioniert, weil es von vielen getragen wird. Im Übrigen von mir auch. Denn ich liebe Fußball. Aber das nur nebenbei.

Und solange es Menschen und Unternehmen gibt, die sich gerne von Bloggern inspirieren und informieren lassen, solange wird es die Neider geben, die zwar keine Ahnung von der Sache haben, aber grundsätzlich dagegen sind. Aber so ist es wohl wie immer und überall, wo Licht ist, da ist auch Schatten.

Und wir Blogger sind wahrscheinlich auch selbst nicht ganz unbeteiligt an der Kritik. Wenn wir immer nur über das Schöne berichten, wenn wir jedes noch so absurde Product Placement machen und immer nur den Anschein erwecken, als sei das Ganze nur ein ganz großer Spaß, dann dürfen wir uns wohl auch nicht darüber wundern, wenn uns genau das, vorgehalten wird.

Und wenn wir uns und unsere Inhalte ins Netz stellen und der Öffentlichkeit zugänglich machen, dann müssen wir damit leben, dass nicht allen gefällt, was wir machen. Glücklicher Weise finden aber die meisten Menschen Blogs und Blogger großartig und eine Bereicherung für die Medienlandschaft. Und vielleicht sind wir Deutschen dafür auch einfach zu deutsch: „Arbeit, die Spaß macht, ist keine!“.

Oder was meint ihr?