Was macht einen guten Blog aus? Wann klicke ich einen Blog Beitrag aus meiner Leseliste an? Was muss ein guter Blogger haben, um mich zu inspirieren? In letzter Zeit erwische ich mich immer häufiger dabei, dass ich lustlos durch die Liste meiner abonnierten Blogs klicke. Kaum ein Blogpost spricht mich an. Nur noch selten bleiben ich an einem Foto oder einer Überschrift hängen. Und wenn ich doch mal einen Beitrag anlese, denn stelle ich schnell fest, dass er mich eigentlich gar nicht interessiert. Manchmal lese ich wenigstens noch die Überschriften oder sehe mir die Bilder an, immer öfter springe ich jedoch gleich zurück. Denn…

Blogs und Blogposts langweilen mich

Blogs und Blogposts langweilen mich. Seit Anfang 2011 lese ich Blogs. Das sind fast sechseinhalb Jahre, in denen ich an so gut wie jedem Tag Blogposts gelesen oder zumindest überflogen habe. Ein Jahr hat 365 Tage, 2016 war ein Schaltjahr, 2012 auch. Ziehe ich dann noch ein paar Feiertage und solche an denen ich wirklich krank war ab, dann reden wir über rund 2.300 Tage. Und ich schätze jetzt einfach mal, dass ich an jedem dieser Tage fünf Blogbeiträge gelesen habe – wahrscheinlich waren es sogar mehr.

Dann komme ich auf eine Summe von 11.500 Posts, die ich auf Blogs in den letzten 6,5 Jahren gelesen habe. Damit sind aber noch nicht einmal all die Beiträge eingeschlossen, die ich in meiner Leseliste aufgrund der Vorschau direkt weggeklickt habe. Auch nicht die, die ich in Auszügen beispielsweise bei Facebook gelesen habe. Und vermutlich sind auch die 11.500 noch nicht einmal annähernd genug. Vielleicht waren es auch doppelt oder dreifach so viele Artikel. Ist aber auch nicht wichtig. Wie viele gute Blogposts waren dabei?

Ich habe Zehntausende Blogposts gelesen

Die logische Schlussfolgerung aus dieser Rechnung ist auf jeden Fall: ich habe mehr Beiträge von Bloggern gelesen als gut für mich gewesen wären. Denn nach einer solchen Zeit, mit einer solchen Anzahl hat man alles irgendwann schon mal, irgendwo gelesen. Und selbst wenn sich meine Interessen in den letzten Jahren natürlich immer mal wieder geändert und verschoben haben, am Ende ist ein Blogpost immer ein Blogpost. Er besteht aus einem Titel, einem Thema, einem Text und Fotos – jeden Falls in der Regel.

Irgendwann gibt es nichts wirklich Neues mehr. Dann hat man alles schon mal irgendwo gesehen. Und wenn man gleichzeitig einigen Bloggern folgt, dann wiederholen sich Inhalte unweigerlich. Nicht nur, dass jeder seine typischen Themen und Beiträge hat, auch Kooperationen doppeln sich. Ob es Beautyprodukte, bestimmte Sneakers, Einrichtungsgestände oder Bloggertipps sind: es gibt IMMER Überschneidungen zu anderen Bloggern.

Themen, Produkte, Layouts und Fotos wiederholen sich

Wenn man so viele Blogposts wie ich gelesen hat und sich dabei so oft gelangweilt hat, dann selektiert man irgendwann. Dann folgt man nur noch denen, die man persönlich kennt, die wirklich aus der Masse herausstechen oder die irgendetwas ganz anders machen. Und das sind nicht so viele. Inspirationen holt man sich oft auf themenfremden Blogs oder im Ausland. Denn wenn man immer nur in dem eigenen Blogkreis unterwegs ist, dann wird man irgendwann automatisch blind für die eigenen Inhalte oder von ihnen gelangweilt. Oder beides. Und es gibt nichts Schlimmeres, als wenn einen der eigenen Content langweilt.

Aber was macht einen guten Blog aus? Was ist ein guter Blogpost?

Ich bin niemand, der einfach nur draufhaut oder mit dem Finger auf andere zeigt. Zuerst und am Allermeisten reflektiere ich mich selbst, meinen eigenen Blog und meine Blogposts. Bin ich ein guter Blogger? Hat mein Lifestyleblog das, was andere Blogs für mich haben müssen, um ihnen zu folgen? Würde ich mir selbst folgen? Begeistern mich meine Texte? Inspiriere ich mit meinen Fotos? Schaffe ich einen Mehrwert mit meinen Beiträgen? Unterhalten meine Blogbeiträge? Liefere ich hilfreiche Tipps? Regen meine Posts zum Nachdenken an?

Die Antwort darauf liegt vermutlich irgendwo dazwischen – wie so oft.

Das bedeutet Mittelmaß. Und ein gesundes Mittelmaß ist oft etwas besonders Erstrebenswertes. Aber gilt das auch für einen Blog? Ist ein guter Blog mittelmäßig? Ich denke nicht. Zumindest reicht mir das nicht.

Was muss ein guter Blog haben?

Was macht aus einem mittelmäßigen Blog einen guten?

Ein guter Blog hat etwas Besonderes. Er ist in irgendeiner Weise einzigartig und besonders – genauso wie ein einzelner Blogpost. Ich klicke einen Beitrag in meiner Leseliste nur dann an, wenn er mich irgendwie besonders anspricht. Das kann das Titelbild sein, aber auch die Überschrift. Irgendetwas muss meine Neugierde wecken. Und das ist noch Tausenden Blogposts nicht mehr so leicht.

Ein guter Blogpost braucht zunächst:

• ein tolles Titelbild
• eine interessante Überschrift
• einen spannenden Auszug

Damit man einen Blogpost zu Ende liest, muss er:

• das Interesse Absatz für Absatz aufrecht erhalten
• gute Zwischenüberschriften besitzen
• ein interessantes Layout haben
• einen Mehrwert liefern
• Informationen und/oder Unterhaltung bieten
• qualitativ hochwertige Bilder besitzen
• individuell und persönlich sein

Die einzelnen Punkte für einen guten Blogpost klingen einfach und sehr viele Blogger halten sich so gut wie immer daran. Und trotzdem langweilen mich viele Beiträge. Der Schlüssel dazu liegt für mich im letzten Punkt, was ein guter Blogpost haben muss, damit ich ihn wirklich lese: er muss „individuell und persönlich sein“. Und das sind (mittlerweile nur noch) die wenigsten.

Geschrieben wird, was Klicks verspricht

Geschrieben wird, was gefragt ist und Klicks verspricht. Darüber, was gerade saisonal passt oder wozu ein Paket mit Samples eingetroffen ist. Oder es gibt einen weiteren Blogpost aus einer Reihe, die ein Blogger irgendwann mal angefangen hat und immer dann wieder aufgreift, wenn ihm sonst nichts einfällt. Und ja, auch in diesem Punkt bekenne ich mich hin und wieder schuldig. Denn es ist einfach zu reproduzieren.

Infos, Fakten, Swatches, Tragebilder aneinanderreihen

Aber wo bleibt dabei das Persönliche? Das Individuelle? Das Besondere, das man nicht auf mehreren anderen Blogs genauso findet? Wo ist die Geschichte, die ich verfolgen möchte? Bei der ich unbedingt wissen will, wie es weitergeht? Wo ist die Inspiration, die ich nicht genauso auch woanders finde? Wo ist der Mehrwert, der darüber entscheidet, welchen Beitrag man liest und welchem Blog man folgt? Wo ist der Wiedererkennungswert, den alle ganz großen Blogger haben? Und der verhindert, dass man einfach ausgetauscht wird – sei es nun von Lesern oder auch von (PR)Firmen.

Mehr Individualität und Persönlichkeit von Blogs

Blogger waren einmal die Alternative zu Modemagazinen. Keine aufwändig produzierten Modestrecken mit teuren Designerkleider, Models und Stylisten. Es waren „einfache“ Inspirationen für den Alltag, von ganz normalen Menschen. Die Szene hat sich längst weiterentwickelt, ist professioneller und kommerzieller geworden. Und ich begrüße das. Besseres Equipment, hochwertigere Fotos, Layouts, die mich ansprechen und inspirieren, statt bunt-blinkender Mauszeiger und Handybildern, auf denen kaum etwas erkennbar ist. Ich finde das großartig.

Trotzdem ist mir an vielen Stellen die Identifikationsmöglichkeit abhanden gekommen. Das Persönliche, das einmal Blogs ausgemacht hat, ist mehr und mehr verschwunden. Doch warum eigentlich? Sagen doch viele Leser immer und immer wieder, dass sie das Persönliche an Blogs und guten Bloggern so mögen. Warum verstecken sich dann so viele Blogger und Influencer hinter offensichtlichen Trends, die sie eigentlich mal schaffen wollten? Warum riskieren immer weniger Blogs das Normale zu zeigen? Und verschanzen sich stattdessen in einer Bloggerblase, in der alles hell, rosa, luxuriös und freundlich wirkt?

Das Besondere ist das Individuelle, das Einzigartige

Am Anfang dieses Blogposts habe ich gesagt, dass ich gelangweilt bin, dass ich das Besondere will, das mich begeistert. Aber das Besondere ist nicht zwangsläufig das Luxuriöse, auch wenn die allermeisten ein bisschen Luxus im sonst oft tristen Alltag lieben. Das Besondere ist das Einzigartige, das Individuelle. Und das ist mittlerweile vielleicht ausgerechnet das Normale. Aber wer traut sich noch normal zu sein?

Ich bin für mehr Mut zum Durchschnitt. Denn das Persönliche ist das Besondere. Denn es ist einzigartig.

Was meint ihr?

Was macht einen guten Blog aus?

Was muss ein guter Blogger haben? Und welche Blogs findet ihr gut? Nennt mir gerne eure Favoriten.