Dofollow oder nofollow? Diese Frage stellt sich jeder Blogger irgendwann. Doch was ist eigentlich ein dofollow-Link? Muss ich das wissen? Wieso bestehen die meisten Firmen auf einen solchen? Ein Link ist ein Link. Oder etwa nicht? Mache ich mich möglicherweise sogar strafbar? All diesen Fragen will ich mich heute aus gegeben Anlass im vierten Teil meiner Serie „How to Write“ widmen. Denn je länger man dabei ist, desto wichtiger wird diese Frage.

Ganz ehrlich? Ich habe eine ganze Zeit lang gebloggt, ohne einen einzigen Gedanken daran zu verschwenden, was überhaupt ein dofollow-Link ist. Ich wusste einfach nicht, dass es da einen Unterschied gibt. Und so wirklich interessiert hat es mich auch nicht. Zu viel Theorie und unglaublich anstrengend, weil ich nirgends klare Antworten finden konnte und anfangs betraf mich das Ganze ja sowieso nicht. Doch mittlerweile ist das anders.

Dofollow oder Nofollow interessiert nur Google.

Denn je länger man bloggt und je größer die Besucher- und Klickzahlen werden, desto mehr Aufmerksamkeit erregt man auch bei Firmen – möglichen Kooperationspartnern. Was überhaupt eine Kooperation ist und wie die im Einzelnen aussehen kann, darauf werde ich zumindest heute nicht genauer eingehen. Wenn da Bedarf besteht, dann lasst es mich wissen. Heute soll es um dofollow und nofollow Links an sich gehen. Und für viele Firmen ist es eben wichtig, ob man ihr Unternehmen mit einem dofollow-Link versieht oder eben nicht. Denn ob ein Link als dofollow-Link oder eben als nofollow-Link bezeichnet wird, entscheidet darüber, ob dieser Link für Google relevant ist oder nicht.

Unternehmen wollen Backlinks.

Möchte ich also mein Unternehmen in der Googlesuche möglichst weit oben platzieren, brauche ich – natürlich neben vielen anderen Dingen – möglichst viele Links, die auf meine Seite verweisen. Also andere Seiten, die meine Seite, durch das Setzen eines Links empfehlen. Je mehr so genannter Backlinks ich also bekomme, desto besser für mein Googleranking. Mein Unternehmen erscheint dann bei einer Googlesuche möglichst weit oben. Und wie wichtig es ist, möglichst weit oben in den Suchergebnisse zu landen, brauche ich wohl niemandem zu erklären. Erscheint meine Firma erst auf Seite drei, vier oder fünf, kann ich davon ausgehen, dass der Suchenende nicht auf meiner Firmenseite landet. Er macht sich einfach nicht die Mühe, mehrere Ergebnissseiten durchzugehen. In aller Regel wird das Ergebnis, das bei der Suche ganz oben erscheint, auch angeklickt.

Vielen Firmen geht es deshalb bei der Kooperation mit Bloggern darum, Links zu platzieren, die dann auf die eigene Seite zurückverweisen und so das Googleergebnis verbessern. Und dafür bezahlen sie den Blogger.

Bei Kooperationen geht es um Links.

Bei vielen Kooperationen geht es also gar nicht, um die Firma an sich oder ihre Produkte, sondern darum, einen Link zu kaufen. Wie schon gesagt, werde ich hier nicht auf die verschiedenen Kooperationsmöglichkeiten zwischen Firmen und Bloggern eingehen. Also noch mal zur Erinnerung: dofollow oder nofollow Link?

Versehe ich also einen Link im Text mit dem kleinen, aber entscheidenden Zusatz ref=“nofollow“, mache ich ihn für Google quasi unsichtbar. Das heißt: dieser Link wirkt sich nicht auf mein Googleranking aus. Interessiert mich als Unternehmen also in erster Linie der Link, den ich auf einem Blog platzieren möchte, dann macht eine solche Kooperation für mich keinen Sinn.

Denn ein nofollow-Link verbessert das Googleranking nicht.

Soweit so klar?

Ich könnte als Blogger also sagen, wenn Unternehmen doch (nur) darauf aus sind, ihr Googleranking zu verbessern, indem sie Links kaufen, dann lasse ich mich dafür bezahlen und alle sind zufrieden.

ABER.

Alle sind dann eben doch nicht zufrieden: Google ist es nicht. Denn der größte und wichtigste Partner im Internet, ob uns das gefällt oder nicht, ist und bleibt wahrscheinlich auch noch für eine ganze Zeit lang Google.

Die Googlerichtlinien verbieten das Kaufen von Links.

Google möchte nur „ehrliche“ Links, das heißt: für Google geht es um (echte) Empfehlungen. Und nichts anderes sind Links. Sie empfehlen auf einer bestimmten Seite eine andere. Jeder Link ist also eine Empfehlung. Wenn ich diese Empfehlungen durch gekaufte Links positiv beeinflusse, dann funktioniert das Vertrauensverhältnis nicht mehr. Die Suchergebnisse sind nicht mehr „echt“, sondern gekauft und dagegen geht Google mittels Algorithmen vor. Google kann also diese „unnatürlichen“, gekauften Links finden und die beteiligten Seiten abstrafen, indem sie das Ranking verschlechtern oder im schlimmsten Fall eine Seite aus dem Googleindex entfernen. Das bedeutet dann, dass die betreffende Seite bei Google nicht mehr gefunden werden kann.

Und wer bei Goolge nicht mehr gefunden werden kann, der kann seine Seite auch schließen.

Für die, die es interessiert, zitiere ich hier die Richtlinien von Google. „Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster von Google“ ist zum Beispiel:

„Kauf oder Verkauf von Links, die Pagerank weitergeben. (Also dofollow-Links. Anm. d. Verf.) Dazu gehören der Austausch von Geld für Links oder Beiträge, die Links enthalten, sowie der Austausch von Waren oder Dienstleistungen für Links. Darüber hinaus zählt dazu auch das Senden „kostenloser“ Produkte, wenn Nutzer im Gegenzug etwas darüber schreiben und einen Link einfügen.“

Strafbar ist das nicht.

Ob ich gegen die Richtlinien von Google durch bezahlte Links verstoße, ist rechtlich irrelevant, solange ich alles korrekt kennzeichne. Das ist aber ein ganz anderes Thema.

Wie haltet ihr es? Unterscheidet ihr zwischen nofollow und dofollow? Oder ist euch das Thema bisher gänzlich schnuppe gewesen? Interessieren euch die Richtlinien von Google überhaupt? Oder haltet ihr euch nur an das, was erlaubt beziehungsweise verboten ist?