Von SEO im Allgemeinen und Suchmaschinenoptimierung im Besonderen wollte ich lange Zeit nichts wissen. „Ich schreibe doch nicht für eine Suchmaschine!“, „Was soll SEO schon an Traffic bringen?“ oder „Was interessiert mich Google?“, waren nur einige der Sätze, die ich immer wieder und mit Nachdruck von mir gegeben habe, wenn es um das Thema Suchmaschinenoptimierung und SEO ging.

Doch Fakt ist: Ich hatte das ganze

SEO-Thema nicht verstanden.

Dass Suchmaschinenoptimierung und SEO (rein) gar nichts mit dem Dreschen irgendwelcher Keywords und -Phrasen zu tun hat, habe ich erst im letzten Jahr gelernt. Heute kann ich sagen: Ich liebe SEO!! Und hätte ich sonst nichts zu tun, würde ich mich am liebsten den ganzen Tag mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen. Denn SEO ist wie Mathe! Rechne ich richtig, komme ich beim gewünschten Ergebnis heraus. Und selbst korrekte Zwischenrechnungen geben Punkte, auch wenn in der SEO-Gleichung sich ganz am Ende ein Zahlendreher eingeschlichen hat.

SEO ist wie Mathe und damit berechenbar.

Und bevor nun einige schreiend davonlaufen, weil sie schon von SEO und Suchmaschinenoptimierung keine Ahnung haben und Mathe ausgerechnet das Schulfach war, in dem Fehlkurse dauerhaft gebucht waren: die Grundlagen in Sachen SEO sind nicht schwerer als das kleine Einmaleins, eigentlich noch nicht mal.

Warum sich neue Leser, die über Google nach einem ganz bestimmten Thema suchen, wie zum Beispiel: „Mehr Follower bei Instagram“, entgehen lassen?

Und während ich das ganze Thema Instagram, Follower, Like-Ratio und Spiegelselfies bis heute nicht wirklich verstanden habe, kann ich beim Thema SEO behaupten, das Ganze funktioniert tatsächlich. Die Suchmaschinenoptimierung einer Seite oder eines Blogs bringt mehr Leser und das auch dauerhaft. Denn Google ändert nicht ständig den Algorithmus, der es zum Glücksspiel macht, ob mein Beitrag angezeigt wird oder nicht.

Ja, auch Google ändert immer mal wieder durch verschiedene Updates den Algorithmus – gefürchtet ist neben dem Panda vor allem der Pinguin – aber Google selbst „verbessert“ damit nur die Suchmaschinenergebnisse. Denn Google hat ein Interesse daran, dass der Suchende immer genau das findet, wonach er gesucht hat. Ich möchte an dieser Stelle nicht darauf eingehen, dass es nicht nur Facebook und Instagram darum geht, möglichst viele Werbeplätze zu verkaufen, auch Google ist ein Unternehmen, das den eigenen Gewinn mittels Werbung steigert. Fakt ist jedoch: kein Google-Update hat bisher denen geschadet, die die wichtigste SEO-Regel beherzigen. Content ist King. Der Inhalt zählt für SEO.

1.Content ist der SEO King. Der Inhalt zählt.

Der Satz, „Ich schreibe doch nicht für eine Suchmaschine! Ich schreibe ausschließlich für den Leser!“, ist damit nicht nur hinfällig, sondern gleichermaßen dämlich. Denn Google ist ein Leser, der wichtigste überhaupt. Und das vermeintliche Argument, um sich nicht mit SEO und Suchmaschinenoptimierung auseinanderzusetzen, ist überhaupt keines, weil der so genannte Google-Bot genauso liest, wie jeder andere Leser auch.

Was aus SEO-Sicht also sinnvoll ist, das freut auch den Besucher einer Seite, der im Idealfall regelmäßig wiederkommt. Aporopos Regelmäßig. Google liebt es, wenn es regelmäßig neuen Inhalt gibt. Unterscheidet ihn das von einem Blogleser? Wohl kaum. Der zweite SEO entscheidende Punkt ist also die Regelmäßigkeit.

2. Regelmäßigkeit ist wichtig

Je aktueller die Inhalte einer Seite oder eines Blogs desto besser. Das ist auch der Grund, warum Nachrichtenseiten in den Googleergebnissen sehr häufig ganz weit oben stehen. Blogs haben aber auch hier ihre Vorteile gegenüber vielen anderen (Firmen-)Seiten. Aber waren es vor nicht allzu langer Zeit noch rund vier Updates pro Woche, die Google ideal fand, so sind es heute eher fünf bis sechs. Wichtig ist, dass diese regelmäßig stattfinden, am besten an den gleichen Tagen, zur gleichen Zeit. Aber auch das mögen Blogleser besonders gern.

Welcher Mode- oder Lifestyleblogger nun meint, dass er auf Deubel komm raus täglich einen Beitrag online einstellen muss, um relevant für Google zu sein, auch wenn er nur aus ein paar Bildern besteht, den kann ich beruhigen. SEO-Regel 1 schlägt Suchmaschinenregel Nummer 2. Der Inhalt zählt – in erster Linie.

3. Ausführliche SEO-Texte ranken besser

Da wären wir auch schon bei der dritten Regel, die das Thema SEO mit Mathematik vergleichbar macht. Aber keine Sorge, ihr werdet gleich verstehen, dass auch Mathemuffel, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, nicht in Panik ausbrechen müssen. Je ausführlicher ein Artikel ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Leser die Antworten auf seine Fragen bekommt, die ihn zur Googlesuche gebracht haben. Ein ausführlicher Blogbeitrag hat damit also deutlich mehr Chancen, einen Platz auf der ersten Seite der Googlesuche zu bekommen, als einer, der nur aus wenigen Sätzen und ein paar Bildern besteht.

Im Zweifelsfall ist es also besser SEO-Regel Nummer 2 zu Gunsten von Regel 1 und 3 fallen zu lassen. Ein gut recherchierter, ausführlicher Beitrag ist am Ende mehr wert, als ein regelmäßiges Update, ohne echte Inhalte. Das ist logisch, oder? So einfach und so klar sind die drei wichtigsten Regeln, die es bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigen gilt. Aber es gibt noch ein paar weitere Punkte, die auf der SEO Checkliste einer jeden Seite stehen sollten.

4. Bei SEO geht es ums Ganze, nicht um den einzelnen Beitrag

Wie gut eine Seite aus Suchmaschinensicht ist, entscheidet nicht ein einzelner Beitrag, sonders das große Ganze. Stichwort Nische. Je häufiger ihr über ein bestimmtes Thema schreibt, desto besser für Google. Denn je mehr Seiten entsprechende Keywords enthalten, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass hier ein Experte spricht und der Suchende findet. Ruhig! Durchatmen! Keywords sind keine fleischfressenden Monster.

Jeder einzelne Beitrag ist eine Seite, die gefunden werden kann. Doch erst die Summe aller Artikel entscheidet über Relevanz – aus Suchmaschinenoptimierungs-Sicht.

Nun sehe ich eine Menge Fragezeichen. Und auch hier lag für mich der Schlüssel zu allem SEO Verständnis.

Ob ein einzelner Beitrag bei Google gut gelistet ist, hängt also nicht so sehr davon ab, wie häufig ein bestimmtes Keyword genannt wird, sondern davon, wie es im Gesamtkontext der Seite beziehungsweise des Blogs steht. Je größer eure Sichtbarkeit bei Google ist, desto besser für jeden einzelnen Beitrag, den ihr veröffentlicht. Denn Google, die mittlerweile einzig relevante Suchmaschine, lernt zu vertrauen.

Natürlich könnt ihr euch ein super spezifisches Keyword raussuchen und einen einzelnen Beitrag genau auf dieses Keyword hin optimieren. Doch das wird euch nicht wesentlich voranbringen. Denn je ausgefallener das Suchwort ist, desto weniger häufig wird es bei Google eingegeben. Und weniger Suchanfragen bedeuten auch weniger Ergebnisse und damit weniger Vertrauen. Die Relevanz ist wichtig.

5. Der Zeitpunkt ist entscheidend

Wann ein Beitrag veröffentlicht wird, seine Aktualität, ist entscheidend. Stichwort saisonales Bloggen. Denn ein Artikel braucht eine gewisse Zeit, bis er von Google eingelesen und gerankt wird. Außerdem baut sich eine entsprechende Reichweite durch externe Verlinkungen in aller Regel nicht von heute auf morgen aus. Selbst Beiträge, die viral durch die sozialen Netzwerke gehen, brauchen Zeit, um in den Suchergebnissen noch oben zu klettern.

Das saisonale Bloggen orientiert sich daran. Heute immer schon an morgen denken und eigentlich noch viel weiter. Denn man geht von einigen Wochen oder Monaten aus, bis ein Artikel tatsächlich für die Suchmaschine relevant wird. Das heißt, ich muss spätestens im September, am besten noch früher, über Weihnachten bloggen, über das Outfit, über Weihnachtsgeschenke, über meinen Weihnachtslook oder welche Kekse ich am liebsten backe. Denn nur wenn ich im September einen entsprechenden Artikel veröffentliche, hat er genügend Zeit bei Google zu ranken.

Aus SEO Sicht ist saisonales Bloggen sinnvoll

Wenn ich einen Artikel zum Thema Weihnachten veröffentlichen möchte, dann muss ich das tun, bevor die Leute anfangen, im Internet danach zu suchen. Schreibe ich meinen Post zum Thema Weihnachtsbäckerei erst Anfang oder Mitte November, hilft der zwar noch meinen regelmäßigen Lesern, die ihn immer noch pünktlich zu lesen bekommen. Ich verschenke aber das Potenzial der Suchmaschine. Ich verschenke die Möglichkeit, weitere Besucher über Google zu bekommen, die dann vielleicht zu Lesern werden.

6. Die Linkstruktur ist wichtig

Der Aufbau einer sauberen Linkstruktur ist wichtig. Je besser eine Seite, eine Blog oder ein einzelner Artikel verlinkt ist, desto mehr Wichtigkeit wird ihm aus SEO Sicht zugesprochen. Wie auch schon in der vierten Regel angesprochen, geht es beim Erstellen einer Seite oder beim Bloggen darum, das große Ganze zu sehen, nicht nur den einzelnen Artikel. Je vernetzter ein Beitrag ist, desto besser aus Google Sicht.

Das gilt für interne Verlinkungen ebenso wie für externe, auch wenn die nicht wirklich in der eigenen Hand liegen. Ich möchte mich deshalb in erster Linie an dieser Stelle auf interne Verlinkungen beziehen, denn die kann ich als Blogger und Seitenbetreiber selbst 100%ig selbst steuern.

Wenn ich also einen Beitrag zu einem bestimmten Thema schreibe, dann suche ich in meinem Archiv nach weiteren, die sich ebenfalls damit beschäftigen. Und selbst wenn ich ein völlig neues Thema beginne, dann habe ich Posts, die sich damit verknüpfen lassen. Das einfachste Beispiel wäre an dieser Stelle die letzten, veröffentlichten Beiträge zu verlinken. Aber je besser sie passen, desto wahrscheinlicher, dass sich ein Leser auch diese Artikel ansieht. Und das ist gut für die Bewertung. Was im Übrigen auch für alle externen Links gilt.

Denn Google kann die Qualität eines Links erkennen. Je wichtiger die verlinkte Seite, also das Linkziel ist, umso mehr positiven Nutzen hat es für den eigenen Beitrag.

Bevor man also anfängt, wild mit Links um sich zu werfen, sollte jedes Mal abgeschätzt werden, ob ein Linkziel einen Mehrwert für den Leser bedeutet. Ist das der Fall, dann findet das auch die Suchmaschine klasse und verbucht das positiv. Andersherum bedeutet ein unpassendes oder schlechtes Linkziel aber auch eine Abwertung.

Deshalb Vorsicht mit Verlinkungen, unabhängig davon, ob sie nun als follow oder nofollow Links gekennzeichnet sind. Wer dazu mehr wissen möchte, dem empfehle ich die Bloggertipps dofollow oder nofollow.

7. Bilder richtig benennen

Die siebte SEO Regel bezieht sich auf Bilder, die auf eine Seite oder in einen Blogpost geladen werden. Denn Bilder werden immer wichtiger, nicht nur für die Leser, auch für den wichtigsten Besucher eurer Seite, für Google. Bilder sind aus Suchmaschinensicht aber nichts anderes als weitere Texte, wenn auch in anderer Form. Deshalb müssen diese richtig benannt werden. Werden Bilder genauso hochgeladen wie sie auf der Kamera kommen, dann haben sie in der Regel eine Nummer und ein Dateiformat, zum Bespiel 1578.jpg.

Eine solche Bildbeschreibung ist aus SEO Sicht völlig unbrauchbar. So wird nicht nur wertvolles Suchpotenzial über die Bildersuche selbst verschenkt, auch Google kann sie nicht positiv bewerten und nicht ins Ranking des Artikels (positiv) miteinbeziehen. Und das ist schlecht. Je genauer ein Bild beschreibt, was darauf zu sehen ist, desto besser. Wenn das Bild dann noch ein entsprechendes Keyword enthält, dann ist der Google Bot begeistert.

SEO Regeln sind für Leser

Keine dieser sieben SEO Regeln greift in einen Beitrag tatsächlich ein, sodass er für den Leser unlesbar wird – ganz im Gegenteil. Je besser ein Post aufgebaut ist, desto leichter kann ihn ein Besucher lesen und damit auch Google. Ob ein Bild richtig beschrieben ist oder nicht, hat keinen Einfluss darauf, was jemand auf der Seite zu sehen bekommt. Und ein ausführlicher Text hilft in der Regel, einen Besucher länger auf einer Seite zu halten – auch das ist aus SEO Gründen sinnvoll.

SEO, Suchmaschinenoptimerung und Keywords sind keine Begriffe, die einen davon abhalten sollten, gute Texte, die einen Mehrwert für den Leser bieten, zu schreiben. Wenn überhaupt, dann sollten sie ein weiterer Ansporn sein.

Und wie ich anfangs schon erwähnte, die Berechenbarkeit von Kosten und Nutzen SEO-sinnvoll zu arbeiten, ist für mich ein Argument, mich immer mehr mit Suchmaschinenoptimierung zu beschäftigen. Denn im Gegensatz zu vielen anderen Maßnahmen, die man als Seitenbetreiber, Blogger oder Influencer ergreifen kann, funktionieren SEO Maßnahmen tatsächlich und sind auch rechtlich vollkommen in Ordnung, zumindest wenn man den Kauf von Links korrekt kennzeichnet.

SEO ist ein zu weites Feld für einen Beitrag

Man könnte an dieser Stelle noch endlos weitermachen. Von Überschriften, über Fett- und Kursivdruck, weiter zu Kategorien und Schlagworten, SEO Regeln lassen sich vermutlich beliebig viele finden. Deshalb können diese sieben SEO Regeln nur die Basis, das Grundgerüst für eine weitere Beschäftigung mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung sein. Wenn man aber diesen Anfang wirklich verinnerlicht hat, dann machen einem die drei großen Buchstaben S E O auch keine Angst mehr.

Außerdem sind Regeln ja schließlich auch da, um gebrochen zu werden. Ich für meinen Teil schreibe aus SEO Sicht zum Beispiel zu lange Sätze. Maximal 25 Prozent der Sätze eines Beitrags dürfen mehr als 30 Wörter enthalten. Damit komme ich so gut wie nie aus. Aber deshalb meinen Schreibstil ändern? Vielleicht mache ich das irgendwann sogar. Noch bin ich dazu aber nicht bereit, obwohl es vermutlich auch für meine Leser angenehmer wäre.

Waren die sieben SEO Regeln hilfreich für euch?

Habe ich eine wichtige SEO Basis-Regel vergessen? Beschäftigt ihr euch schon mit Suchmaschinenoptimierung oder seid ihr noch auf dem Stand, SEO bedeutet unleserliche Texte, die niemand lesen will? Und solltet ihr schon SEO-Profis sein, wo informiert ihr euch zum Thema?

Und wenn ihr wissen wollt, warum ich mich lieber mit SEO als mit Instagram beschäftige, dann empfehle ich euch meinen Beitrag über gekaufte Follower.